Como criar logomarca para marcenaria: os passos, as versões e o registro no INPI

O sobrinho fez o logo num aplicativo, num domingo, e ficou bonito no Instagram. Na hora de adesivar a van, a empresa pediu o arquivo em vetor, e só havia uma imagem de 500 pixels. No bordado do uniforme, o veio de madeira do símbolo virou uma mancha marrom. E a fachada já estava encomendada com aquele desenho.

Abaixo estão os passos para criar a logomarca da marcenaria, o tipo de logo que combina com cada nome, as cores e as fontes, as versões e os arquivos que você precisa ter, onde o logo aparece, quem pode fazer e como registrar no INPI, com a conta da taxa.

Como criar logomarca para marcenaria?

Comece pelo nome conferido, defina o que a marca precisa dizer e só então desenhe, já pensando onde o logo vai aparecer. Os passos, na ordem:

O nome vem primeiro porque é ele que o cliente fala e procura. As ideias e a pesquisa do nome estão em nomes para marcenaria.

Logo bom é o que continua legível bordado no peito do montador. Se ele só funciona grande na tela, ainda não está pronto.

Que tipo de logo combina com uma marcenaria?

Depende do nome. Quatro tipos cobrem quase todas as marcenarias e lojas de planejados:

Serra, martelo, árvore e tábua são os símbolos mais usados no ramo, e é por isso que eles se confundem. Se for usar um, desenhe do seu jeito: o canto de um móvel, um esquadro, o perfil de uma gaveta, a letra do nome em forma de encaixe. O teste é simples: cubra o nome e veja se alguém da cidade reconhece a sua marcenaria só pelo símbolo.

Evite também detalhe demais. Veio de madeira desenhado, sombra e degradê ficam bonitos na tela e somem no bordado, no adesivo recortado e no carimbo.

Quais cores e fontes usar no logo da marcenaria?

Duas ou três cores, com o código anotado, e uma fonte que dê para ler com 1 cm de altura. Marrom, bege e verde lembram madeira e aparecem em muito logo do ramo. Se todas as marcenarias da sua cidade usam marrom, uma cor diferente faz você ser lembrado. O que importa é escolher e repetir.

Anote o código de cada cor, para ela sair igual em todo lugar:

• HEX ou RGB, para a tela: Instagram, site, proposta em PDF.
• CMYK, para o que é impresso: cartão, adesivo, etiqueta.
• A referência de cor do fornecedor, para o bordado e a fachada. Peça uma amostra antes de fechar.

Na fonte, prefira letras firmes e abertas. Fonte manuscrita fina e letra muito apertada parecem elegantes e viram um borrão no bordado do uniforme e na foto de perfil. Uma fonte para o logo e outra para os textos da empresa bastam.

Quais versões do logo a marcenaria precisa ter?

Pelo menos cinco, porque cada lugar tem um formato:

1. Principal, na horizontal. Para a fachada, o cabeçalho da proposta e o site.
2. Vertical, com o símbolo em cima do nome. Para o uniforme, a etiqueta e espaços quadrados.
3. Só o símbolo ou as iniciais. Para a foto de perfil do Instagram e do WhatsApp, que aparece pequena e recortada num círculo.
4. Em uma cor só, preta e branca. Para carimbo, gravação a laser na madeira e plaqueta no móvel.
5. Para fundo escuro. Para a van preta, o uniforme escuro e as fotos com fundo de madeira.

E os arquivos de cada versão:

Sem o vetor, cada nova aplicação vira um retrabalho, ou um logo redesenhado por outra pessoa, cada vez um pouco diferente.

Onde o logo da marcenaria aparece?

Em mais lugares do que a fachada. Faça a lista antes de desenhar, porque é ela que diz quais versões você precisa:

• Na rua: fachada, van ou carro, placa na obra, com a autorização do cliente e do condomínio.
• Na equipe: uniforme, crachá e a capa da trena. O cliente vê o logo no peito de quem entra na casa dele.
• No móvel: uma plaqueta ou gravação discreta dentro da porta, que o cliente vê todo dia.
• No digital: foto de perfil do Instagram e do WhatsApp, link da bio, site e assinatura do e-mail.
• No papel: cartão, proposta, contrato, nota fiscal e manual de uso e conservação.

A proposta é onde o logo trabalha mais, porque é o documento que o cliente compara com o das outras empresas. No Calcme ERP, a proposta sai com o logo, as cores e o nome da sua marcenaria e vai para o cliente pelo WhatsApp, e você vê quando ele abre e aprova.

E o link da bio é a vitrine de quem chega pelo Instagram. O Calcme Marketing é gratuito, também para quem não é cliente Calcme: monta o showroom digital da marcenaria em calcm.me/seu-nome, com os projetos por ambiente, o formulário de orçamento e o botão de WhatsApp, no ar em 5 minutos.

Com o logo e o link da bio prontos, o próximo passo é aparecer para quem procura móvel sob medida. Os canais e como medir cada um estão em como conseguir clientes para marcenaria.

Faço o logo sozinho ou contrato um designer?

Depende do quanto o logo vai rodar. Três caminhos:

Seja qual for o caminho, três coisas vêm por escrito antes do pagamento final:

1. O que vai ser entregue: quantas propostas, quantas revisões, as cinco versões e os arquivos em vetor e PNG.
2. A cessão dos direitos. O logo é uma criação de quem desenhou. Pela Lei de Direitos Autorais (Lei 9.610/1998, art. 49, II), a transferência total e definitiva desses direitos só vale com contrato escrito, e o art. 50 diz que a cessão se faz sempre por escrito. Sem esse documento, você paga o logo e não tem como provar que ele é seu.
3. Que o desenho é original, e não um símbolo de banco de imagens que outras empresas também podem usar.

Se o designer é MEI, o contrato com ele tem pontos próprios, que estão no post do contrato de prestação de serviços MEI.

Como registrar o logo da marcenaria no INPI?

Pelo sistema e-Marcas do INPI, depois de uma busca e do pagamento da taxa. O registro não é obrigatório, mas é ele que dá a propriedade da marca: pela Lei de Propriedade Industrial (Lei 9.279/1996, art. 129), quem tem o registro tem o uso exclusivo em todo o território nacional. O CNPJ com o nome fantasia não faz isso.

O passo a passo, pelo guia básico de marcas do INPI:

1. Faça a busca no site do INPI, com o nome e as variações, nas classes do seu ramo. Para móveis, a classe 20. A fabricação sob encomenda fica na 40, a instalação na 37 e a loja que revende, na 35.
2. Pague a GRU, a guia da taxa, antes do pedido, e guarde o número.
3. Faça o pedido no e-Marcas, com o número da GRU e a imagem do logo.
4. Acompanhe na Revista da Propriedade Industrial, que sai às terças-feiras. É por ela que o INPI publica as exigências e a decisão.
5. Com o pedido deferido, o registro é concedido e o certificado é emitido.

Para registrar o nome com o desenho juntos, o pedido é de marca mista, que o Manual de Marcas do INPI define como o sinal que reúne elementos verbais e figurativos. O registro vale por 10 anos, contados da concessão, e pode ser prorrogado por períodos iguais, com o pedido feito no último ano (Lei 9.279/1996, art. 133).

Quanto custa? Pela tabela de retribuições do INPI em vigor desde 7 de agosto de 2025, consultada em 4/11/2026, o pedido com a especificação pré-aprovada custa R$ 880 por classe, e R$ 440 com o desconto de 50% para microempresa, MEI e empresa de pequeno porte, entre outros casos da tabela. Com a especificação escrita livremente, são R$ 1.720, ou R$ 860 com desconto. A expedição do certificado não tem custo na tabela atual. Veja a conta de uma marcenaria que é microempresa:

São R$ 88 por ano para ter o nome e o desenho que estão na fachada, na van e no uniforme protegidos no país inteiro. A escolha das classes e da especificação muda a proteção, então, na dúvida, consulte um especialista em marcas antes de pagar.